კიდევ გახსოვთ კლასიკური რეკლამა "ფეხის აბაზანა" 1999 წელს?
22 წლის შემდეგ, შენ ჰაორანმა, ბავშვმა, რომელიც ყვიროდა „დედა ფეხებს იბანს“, ხელი შეუხვია KASJ ფეხის აბაზანას, რათა „ფეხის აბაზანის“ გაგრძელება - „ბავშვი, რომელიც დედას ფეხებს იბანს, იზრდება“.
ბავშვი, რომელმაც დედას ფეხები დაბანა, გაიზარდა და 22 წელი გაგრძელდა, რათა გაეღვიძებინა ქსელების მოგონებები
ბავშვობისგან განსხვავებით, ის ყვიროდა, რომ დედას ფეხები დაებანა. ფილმში შენ ჰაორანი, რომელიც გაიზარდა, თავშეკავებული და თავშეკავებული ჩნდები დედასთან ურთიერთობაში, რაც უფრო შეესაბამება ჩინეთში ახალგაზრდების უმეტესობის მდგომარეობას მშობლებთან.
წინადადების ბოლოს „დედა, არ დაბერდე, მე შენთან დავრჩები“. მიუხედავად იმისა, რომ ეს უჩვეულოა, ეს არ არის ადამიანების უმეტესობის ნამდვილი სურვილი მშობლების მიმართ.
"დაკავებული?"
"არა."
ორი მარტივი სტრიქონი ძლიერ აჯამებს ჩინურ ოჯახურ ურთიერთობას "კარგი ამბების შესახებ, მაგრამ არა ცუდი ამბების შესახებ".
26 ოქტომბერს ინტერნეტში გავრცელდა ვიდეო „ბავშვი, რომელმაც დედას ფეხები დაიბანა, გაიზარდა“, რომელმაც მიკრობლოგის მომხმარებლებში ცხელი დისკუსია გამოიწვია.
ვიდეოს ნახვის შემდეგ ბევრმა ნეტიზენმა პირდაპირ თქვა: "ზედმეტად რეალური... მენატრება დედაჩემი ვიდეოს ნახვის შემდეგ..."
ამ დროისთვის მიკრობლოგის გადაცემის რაოდენობამ „დედას ფეხებს იბანს იზრდებიან“ 17,69 მილიონი;
ვეიბოს თემა # გაიზარდნენ ბავშვები, რომლებიც დედის ფეხებს იბანენ # კითხვის საერთო რაოდენობა 140 მილიონი+, ხოლო დისკუსიების საერთო რაოდენობა 107000+.
მშობლებისთვის, ეს არის საუკეთესო შვილობილი ღვთისმოსაობა, რომ ჩვენ შეგვიძლია გარკვეული დრო გავატაროთ მასთან ფეხების ბუშტში და სასაუბროდ.
ეს არის შემოქმედების კიდევ ერთი შოკისმომგვრელი მარკეტინგი.
Suying Award-ის საკონკურსო პროექტის აღწერა - კრეატიულობა Z+-ს მიღმა, კრეატიული აგენტი
[ფონი და მიზნები]
1. KASJ ფეხის აბაზანა არის ფეხის აბაზანის კატეგორიის ჩემპიონი ელექტრონული კომერციის პლატფორმაზე, მაგრამ მომხმარებლებს აქვთ დაბალი ინფორმირებულობა მისი ბრენდის შესახებ, ვერ აღიქვამენ მის ბრენდის იმიჯს "პროფესიონალი, მეცნიერული და მაღალი დონის".
2. სასტიკი "Double 11" მარკეტინგში როგორ იპყრობს KASJ მომხმარებლების გონებას და ერთდროულად ასტიმულირებს გაყიდვებს?
[კრეატიული აღწერა]
Double 11 ფესტივალის დროს, KASJ-მ გამოუშვა კლასიკური რეკლამის გაგრძელება "Mom Washing Feet" - "The Children Who Soak Feet for Mom Grow up", რომელიც თაობას აგონებდა კოლექტიური მოგონებებს "სამშვილო ღვთისმოსაობაზე", მისცა გზა თანხლებით. მშობლებმა დროთა განმავლობაში და აჩვენეს KASJ-ის ბრენდის ტემპერატურა და პროდუქტის ღირებულება.
[ინსაითი და სტრატეგია]
1. დღევანდელ საზოგადოებაში ბევრისთვის ნორმალურია, რომ სულ უფრო ნაკლები დრო რჩებათ ხეტიალისა და მშობლების თანხლებისთვის.
2. "Mom Washing Feet"-ის კლასიკური რეკლამის ეროვნული პოპულარობის დახმარებით ჩვენ გავაერთიანებთ "Mom Washing Feet"-ს ფეხის აბაზანასთან, აღვძრავთ მომხმარებლის გულს მშობლების თანხლებით და პატივისცემით და მივყავართ მომხმარებლებს KASJ-ის შესაძენად. ემოციურად.
[შედეგები და გავლენა]
1. ვიდეოს დაკვრის კუმულაციური მოცულობა არის 17,69 მილიონი+;
2. Weibo თემა # ბავშვი, რომელმაც დედას ფეხები დაბანა, გაიზარდა # დღეში ას მილიონს არღვევდა;
3. KASJ WeChat-ის ინდექსი ყოველდღიურად გაიზარდა 2353,32%-ით და მიაღწია ისტორიულ პიკს;
4. Tmall's Double 11, ტოპ ათეულში გაყიდვადი თაიგულები და KASJ-ის ექსკლუზიური 4/10;
5. KASJ-ის ბრენდის ცნობადობა მნიშვნელოვნად გაუმჯობესდა.
გამოქვეყნების დრო: დეკ-05-2022